SEO的目的是通过提升网站在搜索引擎中的排名，为网站带来更多的流量，但搜索引擎没有任何义务将一个网站排在靠前的位置。搜索引擎的服务对象是用户，为用户尽可能地提供有价值的内容，才是搜索引擎的最终目的。
因此，为了使网站从众多网站中脱颖而出，同时在搜索引擎中获得较高的排名，就需要其提供有价值的、差异化的内容。这也是网站生存、发展的基本要求。
为了实现这个目的，在进行网站内容建设时需要注意以下4点。
要有高质量的内容│网站内容多并不是重点，重点是高质量的内容占比是多少。网站内容一般要提供对用户有帮助的、可以全部或部分解决用户问题的高质量内容。
对用户有价值│网站内容建设要以“价值”为出发点，对用户无价值的网站内容同样对搜索引擎没有吸引力。
以原创为主│网站内容建设应以原创为主，“转载”适合大网站，新网站、小网站最好不要转载。
题文相符│网站内容建设要遵循题文相符的原则，文章标题和内容一定要一致。特别是百度推广飓风算法以后，对于文不对题的网站会有相应的惩罚措施。
撰写网站内容时，首先要考虑其与网站主题的相关性，或是产品的使用经验或技巧等实用性内容。
在撰写网站内容之前，SEO人员需要先寻找相关的素材。下面介绍3种寻找素材的常用方法。
分析热点事件│分析最近一段时间的热点事件，将热点与网站内容联系起来。发表自己独特的观点和评论，这样才可以使文章脱颖而出。
挖掘论坛精华│论坛是一个互动性较强的交流场所，很多人喜欢在论坛中提问或分享自己的经历、经验和观点等。论坛里的热门帖子和精华帖子可以作为撰写原创内容的素材来源，通过分析这些帖子，SEO人员可以寻找到用户感兴趣的内容，然后加以规范和整合。在文章开头写一些引导性的内容，在文章结尾写一段总结性的内容或自己的观点和看法，即可完成原创性的文章创作。
使用问答平台│互联网时代人们遇到问题后，第一时间会去问答平台（如知乎、百度知道等）中提问或寻找答案。问答平台中的问题包罗万象，通过分析这些问题，SEO人员可以了解用户有哪些问题、哪些问题还没有解决以及哪些答案还不完整等。SEO人员可以就此撰写一些解决这些问题的文章，这些文章一般都是网络中较稀缺的内容。